珠寶首飾倍受人們特別是女性的青睞。越來(lái)越多的珠寶專(zhuān)賣(mài)店出現(xiàn)在城市最繁華的地段，在大型商場(chǎng)里，珠寶專(zhuān)柜也占據(jù)著優(yōu)勢(shì)位置。
自然光是鑒賞天然寶石最理想的光源，但在實(shí)際銷(xiāo)售中，受場(chǎng)地的限制，商家往往要選擇人工燈光進(jìn)行照明。
如何利用恰如其分的光源來(lái)顯現(xiàn)珠寶的價(jià)值也日益成為珠寶商們關(guān)心的問(wèn)題。有些珠寶商在裝修店面或柜臺(tái)時(shí)，一般只注意光線要足夠亮，使店面的整體感覺(jué)華麗、富麗堂皇，卻忽視了光源的比例分配，使得銷(xiāo)售的主體和非主體之間沒(méi)有區(qū)別，柜臺(tái)中擺放的珠寶缺乏層次感。 如同鮮花需要綠葉的襯托，無(wú)論多么美麗的珠寶，都需要良好光線的襯托，才能煥發(fā)出它應(yīng)有的光彩。
光源本身發(fā)出的顏色是“光源色”，而珠寶受光源照射所反射出來(lái)的顏色一般被稱(chēng)為“表面色”。除了一些具有熒光或磷光效應(yīng)的寶石外，珠寶本身是不發(fā)光的。過(guò)于明亮的燈光除了不必要的浪費(fèi)外，其高溫和電磁輻射還會(huì)破壞物體本身所具有的顏色和光澤，尤其對(duì)一些有機(jī)質(zhì)的寶石，例如珍珠、珊瑚、琥珀等的結(jié)構(gòu)和化學(xué)成分會(huì)造成影響。
據(jù)心理學(xué)家研究，刺眼的燈光還會(huì)對(duì)顧客和珠寶店內(nèi)的營(yíng)業(yè)人員造成情緒上的影響，也影響珠寶交易的成功率。
